Reklama na dresu: gde staviti sponzora i šta tražiti od njega

Lokalna firma je pristala da pomogne klubu, ali traži da se njen logo vidi, a klub ne zna gde da ga stavi, koliko velik sme da bude i da li će se slagati sa grbom i brojem. Reklama na dresu radi samo kada se pozicija sponzora planira zajedno sa dizajnom, a ne doda na kraju. Danas od sponzora zatražite logotip u vektorskom formatu i dogovorite se o jednoj glavnoj poziciji, a ostalo rešite na maketi.

Kod NERO SPORT pozicija sponzora planira se zajedno sa krojem, bojom, brojem i prezimenom, jer svi ti elementi moraju da rade kao jedna celina. Sponzor se sublimacijom integriše u vlakna, bez površinskog sloja koji puca ili se ljušti. Klub prvo potvrđuje izgled na maketi, a proizvodnja počinje tek nakon odobrenog dizajna.

Gde sponzor može da stoji na dresu

Dres ima ograničen broj mesta na kojima se reklama zaista vidi. Svako od njih ima drugu vrednost za sponzora i drugo ograničenje za dizajn. Pregled ispod je opšti, a konačan raspored zavisi od sporta, kroja i pravila takmičenja u kome klub igra.

Pre nego što bilo kom sponzoru obećate poziciju, proverite pravilnik svoje lige ili saveza. Neka takmičenja određuju koje pozicije pripadaju klubu, a koje organizatoru, kao i koliko prostora reklama sme da zauzme. Preporuka: u ugovoru sa sponzorom navedite poziciju opisno („grudi, centralno“), a veličinu potvrdite tek kada vidite maketu.

Grudi: najvrednije mesto i najveći rizik

Sponzor na grudima vidi se na svakoj fotografiji ekipe, na svakoj slici iz duela i u svakom snimku koji roditelji objave. Zato ga svaki sponzor želi, a klub ga obično daje onome ko najviše pomaže. Ali to je i mesto gde se najlakše pokvari izgled dresa.

Najčešći problem je preveliki logo. Kada sponzor dobije celu širinu grudi, grb kluba i broj spreda ostaju bez prostora, a dres počinje da liči na reklamnu majicu. Drugi problem je kontrast: logo u boji koja je slična osnovi dresa ne vidi se sa tribine. Ako je logo sponzora tamnoplav, a dres takođe taman, potrebna je svetla verzija logotipa ili polje iza njega.

Kod sublimacije logo može da bude u punom koloru, sa prelazima i sitnim detaljima, jer se štampa zajedno sa ostatkom dresa. To je velika prednost u odnosu na tehnike koje dodaju sloj preko tkanine, ali to ne znači da svaki detalj treba da ostane. Tanki slogan ispod logotipa na dresu iz daljine izgleda kao mrlja. Za grudi tražite od sponzora najjednostavniju verziju logotipa, bez slogana.

Leđa, rukav i šorc: prostor za manje partnere

Klubovi koji imaju više manjih sponzora obično ih raspoređuju na leđa, rukave i šorc. To je pošteno prema svakom partneru, ali zahteva disciplinu u dizajnu. Leđa su pre svega mesto za prezime i broj, a oni moraju ostati najčitljiviji deo dresa. Reklama iznad prezimena ili ispod broja treba da bude manja i mirnija od njih.

Rukav je dobar za opštinu, lokalnu instituciju ili partnera koji želi prisustvo, a ne glavnu ulogu. Logo na rukavu mora biti jednostavan, jer je površina mala i stalno u pokretu. Šorc je pogodan za partnera koji se ne vidi u prvom planu, ali tamo treba proveriti da reklama ne smeta broju na nogavici, ako ga koristite.

Ako klub ima grb sa puno detalja, raspored sponzora treba planirati oko njega. Kako se grb priprema i postavlja da ostane čitljiv, opisano je u tekstu o temi fudbalski dresovi sa grbom. Na maketi pogledajte dres sa udaljenosti, ne samo uvećan na ekranu. Ako ne možete da pročitate prezime od sponzora iznad njega, raspored nije dobar.

Sponzor na dresovima mlađih selekcija

Kada isti sponzor pokriva prvi tim i školu, logično je da se pojavi i na dečjim dresovima. To je dobro i za sponzora, jer roditelji fotografišu decu više nego bilo koga, i za klub, jer cela organizacija izgleda kao jedna celina. Ipak, dečji dres ima svoja pravila.

Prvo, površina je manja. Logo koji na odraslom dresu izgleda uravnoteženo, na najmanjoj dečjoj veličini može da prekrije pola grudi. Zato se raspored proverava po veličinama, a ne samo na jednoj maketi. Drugo, nije svaki sponzor primeren za decu. Firme iz oblasti klađenja, alkohola ili duvana na dečjem dresu otvaraju pitanja kod roditelja, a često ih ograničavaju i pravila takmičenja. Proverite pravilnik svoje lige i pre potpisa razgovarajte sa sponzorom o tome da li njegov znak ide i na dečje komplete.

Treće, roditelji često pitaju ko plaća. Ako sponzor pokriva samo prvi tim, a logo stoji i na dresovima škole, to treba jasno reći. Za mlađe selekcije zadržite isti dizajn kao prvi tim, ali sponzoru dajte jednu, mirniju poziciju, najčešće na grudima ili rukavu.

Šta tražiti od sponzora pre makete

Najviše vremena u projektima sa sponzorima ne gubi se u proizvodnji, nego u čekanju fajlova i odobrenja. Da se to ne bi desilo, od svakog sponzora zatražite unapred:

1. Logotip u vektorskom formatu. Slika iz mejla ili sa društvenih mreža nije dovoljna za oštar otisak.
2. Svetlu i tamnu verziju. Da bi logo bio vidljiv i na domaćem i na gostujućem dresu.
3. Pravila korišćenja znaka. Mnoge firme imaju propisane boje i zaštitnu zonu oko logotipa.
4. Ime osobe koja odobrava. Jedna osoba sa strane sponzora koja potvrđuje maketu.
5. Potvrdu pozicije. Pisani dogovor gde logo stoji, da se ne bi menjao posle odobrene makete.

Kada fajlovi stignu, boje kompanije, logotipi i oznake uklapaju se u jedan odobren pravac. Klub potvrđuje izgled, a tek zatim specifikaciju sa modelima, veličinama i personalizacijom. Ako budžet za komplete planirate upravo preko sponzora, pogledajte i tekst o tome kako se organizuje finansiranje dresova za klub.

Kada se sponzor promeni usred sezone

Sponzori dolaze i odlaze, a dresovi ostaju. Kod sublimacije logo je deo tkanine i ne može da se skine ili prelepi bez oštećenja izgleda. Zato promena sponzora u sezoni znači novu verziju dizajna i nove komade, a ne prepravku postojećih.

Tu pomaže činjenica da model ostaje sačuvan. Ako se menja samo sponzor, a kroj, boje i grb ostaju, nema novog projektovanja celog dresa, već se menja deo grafike. Uslovi za novu seriju, pa i količina po proizvodnoj grupi, potvrđuju se u ponudi. Razlike u nazivima i oznakama najbolje je planirati unapred, pa ako znate da sponzor ugovor potpisuje samo do zime, razmislite o rasporedu u kome se njegova pozicija lako menja.

Ako vam treba samo nekoliko komada za nove igrače, a sponzor je isti, to je obična dopuna. Kako ona funkcioniše, opisano je u tekstu o temi dopuna dresova za ekipu. U ugovoru sa sponzorom navedite da li on učestvuje u trošku novih dresova ako se povuče pre kraja sezone.

Česta pitanja

Da li reklama na dresu poskupljuje izradu?

Kod sublimacije sponzor se štampa zajedno sa ostatkom dresa, pa nema posebnog nanošenja za svaki logo. Konačna komercijalna ponuda potvrđuje se za svaki projekat, sa stavkama za dizajn, proizvodnju i personalizaciju.

Može li svaki dres da ima drugog sponzora?

Razlike u nazivima i oznakama mogu se planirati unapred, ali se količinski uslovi računaju prema proizvodnim grupama. Ako svaka verzija ima drugi sponzor, proverite u ponudi kako se to odražava na grupe.

Koliko sponzora može da stane na jedan dres?

Ne postoji univerzalan broj, ali postoji pravilo čitljivosti: grb, broj i prezime moraju ostati najjasniji elementi. Ako se na maketi ne vidi odmah čiji je dres, sponzora je previše. Dodatna ograničenja mogu postojati u pravilniku takmičenja.

Šta ako sponzor nema vektorski logo?

Pošaljite ono što imate i to odmah naglasite. Dovoljan kvalitet fajla se proverava pre odobrenja dizajna, pa se dorada ili ponovno crtanje znaka planiraju na vreme, a ne kada dresovi treba da krenu u proizvodnju.

Da li sponzor može i na trenerke i majice za zagrevanje?

Da, sponzori se mogu uklopiti i u prateću opremu u istom vizuelnom sistemu. Trenerke i dodatni komadi uključuju se prema modelu, količini i raspoloživoj proizvodnji, kao posebne grupe u istoj ponudi.

Sponzor koji se vidi je sponzor koji ostaje. Pošaljite logotipe i okvirnu količinu kroz formular Zatražite ponudu sa maketom ili na Viber, pa ćete na maketi videti raspored pre nego što ga pokažete sponzoru.